בעולם שבו עסקים משתמשים באותם טרנדים, אותם קטעי מוזיקה ואותם משפטים, שיר מקורי יכול להפוך את המותג למשהו שקל לזהות. שיר לעסק אינו חייב להיות פרסומת ארוכה; הוא יכול להיות ג׳ינגל קצר, פזמון לקמפיין, פתיח לסרטונים או שיר תדמית לאירוע.
אילו סוגי שירים אפשר ליצור לעסק?
- ג׳ינגל קליט עם שם העסק וההבטחה המרכזית.
- פתיח קבוע לרילס, טיקטוק וסרטוני הדרכה.
- שיר למבצע, השקה או אירוע מכירות.
- שיר תדמית שמספר את סיפור המותג.
- שיר לצוות, לכנס או לסיכום שנה.
מה המערכת צריכה לדעת על העסק?
שם המותג, תחום, אזור פעילות, שירותים, קהל יעד, יתרון מרכזי, משפטים שחייבים להופיע והפעולה שרוצים מהמאזין. חשוב להחליט אם המטרה היא זכירות, מכירה, אמון או אנרגיה.
מה הופך ג׳ינגל לקליט?
חזרה על שם המותג, משפט קצר, קצב ברור ומלודיה שניתן לזמזם. לא כדאי לדחוס את כל השירותים. ג׳ינגל טוב בוחר הבטחה אחת ומשאיר אותה בראש. פרטים נוספים יכולים להופיע בבית או בטקסט שמלווה את הסרטון.
מתאימים את הסגנון לקהל
מסעדה שכונתית, משרד עורכי דין, מספרה צעירה וחברת נדל״ן אינם צריכים להישמע אותו דבר. אפשר לבחור פופ מסחרי, ים־תיכוני, היפ־הופ נקי, סגנון יוקרתי או פתיח אנרגטי. הבחירה מבוססת על הקהל ועל זהות המותג, לא רק על הטעם של בעל העסק.
שימושים חכמים בתוכן
אפשר לחתוך את הפזמון לסרטוני פרסום, להשתמש בפתיחה כחתימת סאונד, ליצור קליפ מילים, להשמיע באירוע או לשלב בקמפיין. כאשר המילים כוללות מסר ברור, השיר הופך לנכס תוכן ולא לפרויקט חד־פעמי.
אישור לפני הפקה
בשיר מסחרי דיוק הוא קריטי. שם העסק, מחיר, מבצע או טענה חייבים להיות נכונים. לכן המילים מוצגות לאישור לפני היצירה המוזיקלית. ניתן להסיר ניסוחים שאינם תואמים למותג ולהדק את הקריאה לפעולה.
מה חשוב לדעת על זכויות ושימוש?
לפני שימוש בקמפיין מסחרי יש לבדוק את תנאי הרישיון של המסלול והשירות. אין לבקש חיקוי של אמן קיים או להשתמש בסימנים של מותג אחר. הדרך הבטוחה היא להגדיר תכונות מוזיקליות וליצור זהות מקורית.
הצעד הבא
הכינו משפט אחד שמסביר מה העסק נותן ולמה לבחור בו. הוסיפו את קהל היעד, הוויב הרצוי ושתי מילים שהמותג חייב להיות מזוהה איתן. מכאן אפשר להפוך את ההצעה לפזמון.
רוצים להבין את המערכת שמאחורי התהליך? קראו על הטכנולוגיה של לירי. למתנות ואירועים פרטיים עברו לעמוד שיר אישי במתנה.